La marque-employeur, c’est…

Trois dimensions :

L’ADN entreprise

c’est toute son histoire, sa vocation, son implantation, ses métiers, ses expertises, sa culture (valeurs, secrets …), son style de management, …

La représentation employeur

c’est la représentation mentale de l'entreprise en tant qu'employeur telle qu'elle est vécue et partagée en interne par les salariés, les agents

La (e)-Réputation employeur

c’est la perception ou l’opinion que le public (ou un groupe de personnes) a de l’entreprise en externe. Cette réputation de l'employeur qu'est l'entreprise si elle est mauvaise peut être "tenace" A. Duroni

Les finalités de la marque employeur?

Avoir suffisamment de candidatures et de bonne qualité pour répondre aux besoins de recrutement. Et c'est aussi : améliorer la satisfaction recrutement : pérennisation / fidélisation.

La Démarche

c’est de mettre en valeur :

l’ADN de l’entreprise (ce qui la différentie), QVT/RSE ressenties,

comme levier de notoriété employeur (e-réputation),

pour permettre d’avoir les bons candidats, au bon moment,

qu’ils se plaisent et qu’ils deviennent les nouveaux ambassadeurs.

L’objectif est de rendre la marque séduisante en tant qu’employeur potentiel, mais aussi parfois de défendre l’image de métiers mal perçus ou mal connus.

Comment?

Par un état des lieux sur les réalités de perception externes et internes,

Par un travail de co-construction inclusif et fédérateur,

- Par une démarche résolument RSE, des préconisations en matière d’action de communication et également de valorisation de la QVT et du ressenti positif de travailler dans l’entreprise, rétroplanning,

Par une gestion de projet rigoureuse : définition des KPI et mise en œuvre,

Par une mesure régulière de l’impact positif sur la durée (volumétrie, notoriété, absentéisme, turn-over).

Points positifs perçus

Pour cette entreprise par exemple, à la question :
Notez ce qui est vraiment important pour vous parmi ces propositions :
c’est l’autonomie qui ressort à 62%,
suivie des relations entre collègues à 43%